何谓利基市场

利基市场（Niche Market）是指市场上一个细分的小型市场，它针对的是具有特定需求、偏好或特征的消费者群体。这个市场通常因为其独特性而竞争较少，企业可以集中资源，提供更专业、更个性化的产品或服务，以满足这部分消费者的特定需求。

利基市场的特点包括：

1. 市场容量有限：相对于整个市场，利基市场的规模较小，但增长潜力可能较大。

2. 需求特定：消费者群体对产品或服务的需求有明确的特定性，可能包括地理、人口统计、心理或行为等因素。

3. 竞争相对较少：由于市场细分，竞争者较少，企业可以更容易地占据市场份额。

4. 利润率较高：由于市场集中度高，企业可以提供更高附加值的产品或服务，从而提高利润率。

5. 品牌忠诚度高：利基市场的消费者往往对品牌有较高的忠诚度，因为他们找到了能满足自己特定需求的产品或服务。

企业在选择进入利基市场时，需要考虑以下因素：

市场需求：市场是否真实存在，是否有足够的消费者群体。

竞争状况：现有竞争者的数量、市场份额和竞争策略。

资源能力：企业是否有足够的资源（如资金、技术、人才等）来满足利基市场的需求。

长期发展：利基市场是否具有长期增长潜力。

利基市场策略是企业在激烈的市场竞争中寻找生存和发展的有效途径之一。通过专注于利基市场，企业可以形成自己的竞争优势，实现可持续发展。